Tenemos la sensaci\u00f3n que ni patrocinadores ni festivales han sabido o han querido explicar al p\u00fablico como se relacionan entre ellos. De un lado los patrocinadores han visto en los festivales de m\u00fasica un veh\u00edculo para contactar con su p\u00fablico objetivo, pero se han contentado con que su logo aparezca en las dimensiones m\u00e1s grandes posibles, y con trabajar con los festivales m\u00e1s consolidados y con m\u00e1s n\u00famero de p\u00fablico, y los festivales han visto en los patrocinadores una l\u00ednea de ingresos de vital importancia para la sostenibilidad de los eventos, pero no les han permitido incidir sobre los contenidos art\u00edsticos.<\/p>\n
El resultado es que el p\u00fablico que compra las entradas entre 100 y 200 euros no entiende porque debe \u201ctragarse\u201d tanta publicidad, no entiende que le aportan los patrocinadores a \u00e9l, personalmente, y se genera una cierta desafecci\u00f3n hacia las marcas participantes e incluso hacia los festivales.<\/p>\n
Hablando con algunos directores de festivales de primer nivel internacional me explicaban como el p\u00fablico de su festival aplaude a los patrocinadores cuando se los nombra por los equipos de sonido del festival. Os lo pod\u00e9is imaginar en Espa\u00f1a? La respuesta es clara. NO!!! Al contrario, si alg\u00fan festival nombrara a los patrocinadores posiblemente el p\u00fablico salvar\u00eda.<\/p>\n
Nos gusta pensar que estamos trabajando para cambiar esta tendencia, tenemos que buscar socios, partners, m\u00e1s que patrocinadores. Marcas que quieran hacer un recorrido paralelo a la evoluci\u00f3n del propio festival y a los que podamos hacer participes de los contenidos, imagen y valores del evento. Para encontrarlos tenemos que estar dispuestos a que participen activamente en los contenidos y en toda la creatividad, tenemos que escucharlos y aceptar sus propuestas, adaptarnos a sus estrategias comerciales y en ofrecer un retorno cuantificable. Y para ello las marcas tambi\u00e9n deben estar dispuestas a involucrarse en la creatividad de un festival, a adaptar sus campa\u00f1as promocionales y en cambiar las dimensiones del logo por la permeabilidad de las acciones en el p\u00fablico.<\/p>\n
El Cru\u00eflla Barcelona este a\u00f1o ha bajado los precios, y lo ha hecho, en parte, gracias a la apuesta que Estrella Damm est\u00e1 realizando con el festival. Parte del acuerdo con Damm, supone una apuesta por mejorar el cartel y una nueva imagen con m\u00e1s proyecci\u00f3n internacional, pero otro pilar del acuerdo pasa por bajar los precios de las entradas para hacer el festival m\u00e1s accesible y provocar un crecimiento de p\u00fablico. Nuestro p\u00fablico mayoritariamente es un p\u00fablico nacional, y sabemos de las dificultades que est\u00e1n pasando, por eso la apuesta de Damm para hacer del Cru\u00eflla Barcelona un festival asequible es un cambio de tendencia en la relaci\u00f3n entre patrocinadores y festivales. Adem\u00e1s durante el evento Damm dispone de una zona Lounge donde podremos disfrutar de algunos de los conciertos del festival, en formato ac\u00fastico. Estamos hablando de las actuaciones de Joan Colomo, Ramon Mirabet, Joan Daus\u00e0 i Esperit!<\/p>\n
El caso de Deezer es un claro ejemplo de lo comentado. Deezer y Cru\u00eflla Barcelona son dos proyectos en clara expansi\u00f3n en Espa\u00f1a. Tenemos equipos j\u00f3venes y din\u00e1micos que se entienden y adaptan f\u00e1cilmente. Deezer ayudar\u00e1 a proyectar el festival internacionalmente y el Cru\u00eflla Barcelona ofrecer\u00e1 credibilidad y contenidos a Deezer. Entre los dos se ha trabajado en una aplicaci\u00f3n para tel\u00e9fonos m\u00f3viles que creemos que ser\u00e1 una sorpresa agradable para todo el p\u00fablico y se est\u00e1n dise\u00f1ando conjuntamente acciones para que el p\u00fablico del festival se involucre activamente durante el evento.<\/p>\n
Tanto con Coca-cola como con Time Out estamos iniciando este mismo proceso. Insistimos en que es un proceso bilateral, las marcas deben pensar m\u00e1s all\u00e1 de las murallas de su logo y de sus servicios tradicionales, deben ser mucho m\u00e1s creativas, pero los festivales debemos adaptarnos a ellas, y trabajar la creatividad conjuntamente.<\/p>\n
Sabemos que va ser un proceso lento, pero so\u00f1amos con el d\u00eda en que el p\u00fablico del Cru\u00eflla Barcelona aplauda a los patrocinadores del festival y reconozca su valor y su importancia en la creaci\u00f3n y desarrollo de un festival tan peculiar como el nuestro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La relaci\u00f3n entre los festivales y las marcas<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2329,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[64,25],"class_list":["post-2265","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destacados","category-noticias"],"acf":[],"yoast_head":"\n